Um anunciante achou que seria uma boa ideia usar um deepfake do ator Tom Hanks — conhecido por filme icônicos, como “O Náufrago” e “Forrest Gump” —, para promover planos odontológicos. O ator foi pego de surpresa pela propaganda e divulgou um alerta nas redes sociais de que não teve “nada a ver” com a campanha feita usando IA.
A técnica capaz de “clonar” vozes e rostos retrata o ator bem mais jovem no anúncio.
Hanks diz que a IA pode ‘eternizar carreiras’ em Hollywood
- O ator já falou antes sobre os desafios artísticos e legais que o boom da inteligência artificial representa para a indústria do cinema no The Adam Buxton Podcast.
- Na entrevista, Hanks sugeriu que sua carreira pode continuar mesmo após a morte por meio da IA.
- Ele considera que a tecnologia pode dar a oportunidade de vencer o tempo, preservando o legado dos artistas.
Qualquer um agora pode se recriar em qualquer idade por meio de IA ou tecnologia deep fake… Eu poderia ser atropelado por um ônibus amanhã e é isso, mas minhas apresentações podem continuar indefinidamente. Fora do entendimento de que tem sido feito por AI ou deepfake, não haverá nada para dizer a você que não sou eu.
Tom Hanks, em entrevista ao The Adam Buxton Podcast
Vale destacar que o uso de versões digitais de atores é um dos principais pontos de discussão sobre o uso da IA no cinema e foi o estopim para a greve do SAG-AFTRA — que atrasou produções e terminou recentemente.
O deepfake é uma técnia que usa IA para “clonar” vozes e rostos e apareceu primeiro em vídeos de humor. A prática também ganhou força em vídeo manipulados e não autorizados, especialmente de celebridades.
João Marcelo de Assis Peres
joao.marcelo@guiadocftv.com.br
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